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Como Director Ejecutivo, Marco Tulio Hoyos Duque tuvo como propósito esencial el bienestar de las familias cafeteras. Alineados a los ejes estratégicos de la Federación Nacional de Cafeteros, en su administración se destacó el liderazgo en los indicadores técnicos de la caficultura, el fomento de convenios con las Alcaldías y concursos municipales de café de calidad, el resultado histórico en las Elecciones Cafeteras 2022 con 80% de participación en Caldas y el realce de la mujer cafetera.